◆デザインの杜◆＜キャッチコピー＞キャッチコピー（和製英語）、キャッチフレーズとは、主に商品や映画、作品等の広告など、何らかの告知で使われる文章・文句である。1文、1行程度のものから、数行に渡る物まで数多くの
キャッチコピーがある。商品広告では、キャッチフレーズが、商品の印象が決まる一因として重要視されている。職業として
キャッチコピーを創作する者をコピーライターという。
歴史江戸時代には既に「引札」と呼ばれるチラシがあったが、そこに独創的な戯文を書いて耳目を集めることを始めたのは平賀源内であると言われる。後に多くの戯作者や狂歌|狂歌師によって同様の宣伝文句が書かれるようになった。江戸時代から3世代後の高度経済成長が果たされ消費社会が成熟すると、やがて広告は値段や性能などの製品の具体的長所を語ることだけでなく、もっと漠然としたイメージや時代の空気を表現することで消費者の共感を得ることを目指すようになった。開高健をはじめとし、糸井重里や川崎徹、仲畑貴志といった新しい世代が活躍し、コピーライターは人気の職業になった。
色々なキャッチコピー[ コーポレートスローガン ]個々の商品ではなく企業のイメージや経営方針を表したものを、特に「コーポレートスローガン」と呼ぶ。
知的財産としてのキャッチコピー[ 著作物としてのキャッチコピー ]一般に、
キャッチコピーは短いものであり、創作性に欠けるものとして著作物に該当しないとされている
[ある商品と、あるキャッチコピーを組み合わせることがいかに独創的であったとしても、その組み合わせ自体はアイデアであり著作権法の保護の対象外である。]。しかし、たとえ短くとも著作物性を認め、ただし、著作権を主張できる幅が狭まるとする見解もある
[例えば半田正夫『著作権法概説（第12版）』 法学書院 2005年 83頁]。裁判例では五・七・五調の交通安全標語が著作物であるとされた例もあり
[東京地方裁判所判決平成13年5月30日（交通標語事件）]、
キャッチコピー、キャッチフレーズ、スローガンと称するものが全て著作物に該当しないということではなく、ケースバイケースで著作物性があぁ
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[ 商標としてのキャッチコピー ]キャッチコピーは、商標法や不正競争防止法により、商標としても保護されることがある。ただし、
キャッチコピーが商標として保護されるには、
キャッチコピーとしての本来の機能（商品やサービスに対する需要者の関心を引き寄せる機能）を備えていることは要件とはならない。商標は、商品やサービスの出所を需要者に伝達するための標識であるから、
キャッチコピーにも同様の機能が備わっていなければ、商標法や不正競争防止法による保護を受けることはできない。すなわち、
キャッチコピーを目にした需要者が、それが
キャッチコピーであると認識するのみならず、商標\xA1
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キャッチコピー自体から商品やサービスの出所を需要者が認識できる状態に至っているものを除き、多くの
キャッチコピーは商標としての機能を発揮しないといってよい。日本の特許庁における商標審査実務でも、
キャッチコピーの商標登録は原則として認めていない
[特許庁『商標審査基準 改訂第8版』、商標法3条1項6号の解説部分]。たとえば、ある学習塾が「習う楽しさ教える喜び」という文字を商標として商標登録出願したが、特許庁は登録を拒絶する審決を行った（不服2000-291号）。その後の審決取消訴訟において東京高等裁判所は、「取引者・需要者は、これを、各種学校等の\xA1
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脚注関連項目コマーシャル
プロパガンダ
広告代理店
ワンフレーズポリティクス
CMソング
アイキャッチ
コピーライター
